A aplicação foi desenvolvida pela Re+Public e recorre a Realidade Aumentada para substituir as imagens dos anúncios por peças mais artísticaS. Utilizar a aplicação, de acordo com o vídeo demonstrativo, parece ser bastante simples: basta fazer download da mesma, aceder-lhe e apontá-la a um anúncio para que a imagem captada se transforme noutra totalmente diferente. O objectivo é “desanuviar” os utilizadores da carga astronómica de publicidade com que se deparam diariamente.
Para tornar isto possível, a equipa da Re+Public foi ao metropolitano de Nova Iorque e converteu 100 dos anúncios em exibição em peças compatíveis com a sua aplicação. As obras de arte resultam da contribuição de 50 artistas diferentes.
