Naquela região, assiste-se ao rápido crescimento do uso dos serviços e aplicações de vídeo e áudio e das capacidades de transmissão de dados a alta velocidade, proporcionado pela tecnologia 3G, que em 2004 abrangia 10,2 milhões de assinantes.
Os mercados 3G em Taiwan, em Singapura e na Índia, entre outros, estão a começar do zero. De acordo com o mesmo estudo, os únicos países/regiões na região da Ásia-Pacífico que tinham redes 3G em 2004 eram a Coreia do Sul, a Austrália, Hong Kong e o Japão.
A consultora IDC projecta o mercado sul-coreano como líder, com uma taxa de penetração de 65% em 2009. Neste país, o ARPU (average revenue per user/receita média por utilizador) dos utilizadores de serviços móveis de dados 3G é o dobro do ARPU da 2G.
A maioria dos operadores asiáticos está já a apostar na disponibilização de conteúdos 3G devido ao declínio do ARPU nos serviços de voz. Com a tecnologia 3G, o modelo de negócio fundamental para os operadores e fornecedores de conteúdos baseia-se na mudança dos serviços de voz para os conteúdos.
De acordo com a consultora Research and Markets, os fornecedores de serviços móveis asiáticos procuram compreender as necessidades e preferências dos consumidores para criar uma estratégia de desenvolvimento de aplicações wireless que gere receitas proveitosas ao mercado de serviços 3G. Um dos aspectos mais frustrantes para os operadores asiáticos é o facto de que os aparelhos 3G têm sido pesados e pouco apelativos.
Dentro dos países abrangidos na região Ásia-Pacífico, ressaltam-se as previsões de desenvolvimento do sector móvel no mercado da China, passando de zero assinantes da 3G em 2004 para perto de 98 milhões, de acordo com as projecções da IDC para 2009.
