A ideia estava ligada ao slogan “Coke COOL Summer”, que a Coca-Cola chinesa usou durante a época estival no país mais populoso do Mundo. Os vencedores tinham direito a fornecimentos gratuitos da famosa bebida norte-americana e a telemóveis Siemens, distribuídos diariamente.
Para tornar o concurso mais motivante, os participantes recebiam, também por SMS, as temperaturas máximas registadas nos dias anteriores como mero indicador. A directora da marca Coca-Cola na China, Sumantra Dutta, mostrou-se “impressionada com os resultados obtidos do concurso, que excederam largamente as expectativas, pelo que os consumidores podem esperar por novas iniciativas nesta linha já que é parte integrante do nosso quotidiano”.
Além disso, todos os participantes tinha direito a descarregar o novo jingle televisivo da Coca-Cola e os habitantes de Shangai e Pequim podiam, ainda, descarregar cupões que davam direito a gelados gratuitos na cadeia MacDonald”s, durante uma semana.
O concurso teve uma divulgação muito fraca – limitou-se a uma passagem em rodapé durante os anúncios da Coca-Cola – mas, mesmo assim, foram trocadas mais de quatro milhões de SMS, descarregados mais de 50 mil toques (jingles) e oferecidos mais de 19.500 gelados.
