Se algum dos nossos leitores tiver filhos, a probabilidade de conhecer o Gombby é muito elevada. Foi muito recentemente que a simpática personagem que mora numa ilha deixou de estar limitado à televisão para também passar a estar disponível nos ecrãs do Apple iPhone, iPad e iPod. O Telemoveis.com foi conversar com Ruben Dias, CEO da Sports Stars Media, e responsável sobre a chegada do pequeno herói ao mundo das aplicações da Apple.
Viva Ruben! Disseram-nos que este projecto começou por partir da tua pessoa, por isso sentimo-nos na obrigação de te perguntar: porquê no formato de uma aplicação para iOS e não, por exemplo, para Android? Têm planos para lançar uma versão para outras plataformas?
Olá Lauro! Já há algum tempo que estávamos a planear o lançamento do Gombby em novos mercados e novas plataformas, podendo abrir portas a um público diferente e ficando disponível em praticamente todo o mundo. Tornou-se óbvio desde muito cedo que o mercado mobile nos preenchia essas necessidades e foi a partir deste pressuposto que nasceu o Gombby Channel. Optámos por começar pela plataforma iOS, mas isso não significa que tenhamos descurado a plataforma Android. De todo! Queremos chegar ao maior número de crianças e por isso temos planos de estar presentes noutras plataformas o mais rapidamente possível. Estamos a trabalhar nisso e assim que tivermos novidades neste sentido iremos anunciar.
De acordo convosco, o feedback em relação à aplicação do Gombby tem sido bastante positivo, embora tenhamos ficado com a ideia de que há mais reconhecimento vindo ‘de fora’ do que do público português. Onde é que a app é mais popular? Como explicas o facto de esse sucesso ser maior entre o público estrangeiro?
Nota que uma das principais metas no desenvolvimento desta aplicação foi precisamente fazer chegar o Gombby a Crianças em países de expressão inglesa, que ainda não conhecem o Padeiro da Ilha Verde, e onde não temos ainda presença na Televisão. Por isso, juntamente com as aplicações, apostámos no desenvolvimento de canais de comunicação internacionais no Facebook, Twitter, Pinterest e estamos muito agradados com a receptividade que a série está a ter, em mercados onde era até agora totalmente desconhecida.
A App foi referenciada em alguns dos mais populares blogs sobre tecnologia e parentalidade. Mas isso não significa que tenhamos mais sucesso no estrangeiro. Aliás, fazemos questão de dar toda a atenção ao nosso mercado. Foi em Portugal que o projecto nasceu, foi aqui que pela primeira vez chegou à Televisão, e foi aqui que pela primeira vez conseguimos uma posição de destaque entre as séries de animação infantis. Talvez por isso mesmo é que em Portugal temos registado uma taxa média de conversão mais elevada do que noutros países. Os números absolutos de downloads são mais baixos quando comparados com mercados como os Estados Unidos ou Inglaterra, mas apenas porque aí o universo de utilizadores é muito maior. Em termos percentuais, os números são melhores aqui, por isso não podemos dizer que o sucesso é maior no estrangeiro.
Apesar de haver muitas aplicações gratuitas no iTunes, boa parte das aplicações pagas parecem gozar de relativo sucesso. Ainda assim vocês optaram por disponibilizar a vossa app gratuitamente e adoptaram um modelo de in-app purchase: que conteúdos é que colocam à disposição a partir da vossa aplicação? Porquê optar por este modelo de negócio no lugar de fixarem um preço à vossa aplicação?
O Gombby foi lançado em mercados onde era totalmente desconhecido e por isso achámos que era essencial oferecer ao utilizador uma primeira experimentação sem qualquer contrapartida monetária, deste modo pode descarregar a aplicação e visualizar 3 episódios totalmente grátis. Se gostar da série
e pretender ter acesso a novo conteúdo, poderá optar por um pacote de 5 episódios por 1,79€ ou pode adquirir todos os 10 episódios disponíveis por 2,69€. Temos já planeado o lançamento de actualizações para disponibilizar novos episódios da série no Gombby Channel.
‘De pequenino é que se torce o pepino’, não é verdade? As gerações hoje em dia têm acesso às novas tecnologias cada vez mais cedo e há praticamente quem quase nasça agarrado a um tablet ou a um smartphone. Como é que vês o consumo de conteúdos multimédia em dispositivos móveis? Achas que poderão vir a colocar em risco o papel da televisão tal como a conhecemos?
Esse é um aspecto muito pertinente. Estamos a assistir a uma rápida mudança de hábitos na forma como as pessoas consomem o entretenimento. Até há bem pouco tempo, a Televisão era o principal meio de eleição para o entretenimento de massas. Actualmente, todos os estudos mostram que o consumo de conteúdos noutras plataformas está a aumentar exponencialmente, bem como a própria forma como as pessoas consomem Televisão, com as crescentes alternativas nos serviços de Cabo. As pessoas já não consomem o que a Televisão mostra, consomem apenas o que querem ver, e apenas quando o querem ver. Isso está a levar a uma grande mudança na forma como as próprias cadeias de televisão se estão a posicionar, procurando chegar aos seus públicos através do maior número de plataformas possível.
Esse facto é particularmente notório entre as crianças e jovens. Hoje os dispositivos móveis têm um papel cada vez mais relevante na educação e na socialização das crianças. No caso do Gombby Channel, estamos a falar de uma faixa etária muito jovem, entre os 2/5 anos de idade. Uma idade crucial na formação da personalidade e dos valores da criança. Este sempre foi um facto que tivemos em conta na concepção do Gombby e é por isso que cada episódio está recheado de exemplos de bons valores como a amizade, a partilha e o altruísmo. É também por estarmos atentos a estas alterações que, apesar de continuarmos presentes na Televisão, procurámos assegurar o mais rapidamente possível uma presença nas plataformas móveis. Assim, o Gombby chega às crianças através de mais um meio que, sendo novo para nós, é já completamente natural para os mais pequenos.
É óptimo ver um projecto português a ser bem sucedido tanto em Portugal como lá fora. Tendo em conta o feedback positivo da vossa aplicação temos obrigatoriamente que perguntar: para quando um jogo do Gombby e uma longa-metragem produzida pela Disney?
Cada coisa a seu tempo. Temos consciência das nossas capacidades, mas também temos consciência dos riscos que há quando damos “passos maiores que as pernas”. Temos a sorte te ter muito talento, penso que isso está à vista, mas este é um mercado extremamente competitivo e global. Mesmo olhando marcas de alcance global, notamos que nem todas chegam ao grande ecrã. Veja-se por exemplo casos de sucesso como o Noddy, o Ruca ou o Pocoyo, que são marcas que se posicionam na mesma faixa etária que o Gombby. Não vemos essas marcas a produzirem longas-metragens. Será mais fácil isso acontecer com um jogo Gombby, não é aliás nada que não esteja nos nossos planos acurto prazo.
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O Gombby é única série produzida em 3D e 100% feita em Portugal, sendo uma produção da Big Storm Studios e encontrando-se actualmente em exibição na RTP2, no canal espanhol Clan TVE e no médio oriente na Baraem TV, pertencente à Al Jazeera. Trata-se de uma série que transmite valores importantes às crianças em idade pré-escolar como a amizade, o altruísmo e a partilha.
