A campanha pretende mostrar que a operadora está presente em todos os momentos do quotidiano dos seus clientes, desde o amanhecer até ao final do dia. Para projectar esta mensagem e captar a atenção dos transeuntes, a Optimus escolheu um conjunto de outdoors de elevada dimensão, situados em Lisboa, Porto e Gaia.
Em Lisboa, na Avenida 24 de Julho, a Optimus instala o maior dos outdoors da campanha, com 266×3 metros. A Avenida da República (200×3 metros) e a Praça de Espanha (40×5 metros) são as outras duas artérias da cidade de Lisboa que vão contar com outdoors de grande dimensão. No Porto, a Optimus optou por fixar a campanha na Avenida da Boavista (115×4 metros), e em Gaia, na Avenida Marginal (35×10 metros).
Para além da dimensão destes outdoors, que não deixarão ninguém indiferente, também o grau de profundidade e detalhe atingidos na produção final das empenas constitui uma novidade na produção deste tipo de suporte em Portugal. A técnica utilizada, que assenta em vários níveis de profundidade e um grau de detalhe minucioso, permite ao transeunte “uma experiência de descoberta constante de pormenores, diluídos num imaginário de cultura pop que é transversal a todo o trabalho”, refere a Optimus em comunicado.
Ao longo das telas encontram-se referências a ícones de cultura, que fazem parte do imaginário colectivo das pessoas, como as Bond Girls dos filmes de James Bond, Titanic, King Kong, Beatles, Michael Jackson ou Carmen Miranda, entre tantos outros.
A campanha conta com a criatividade da EuroRSCG e a produção da TheStudio, sendo a Arena a agência de meios responsável por este projecto. Em todos os estágios do projecto existiu um esforço conjunto entre a Optimus, a EuroRSCG e a The Studio para a construção de um outdoor único e especial, construindo vários cenários com moods distintos e vários layers de profundidade, com uma inspiração cinematográfica forte.
Hugo Figueiredo, Director de Marketing Central da Optimus, justifica o perfeccionismo dedicado a este projecto pelo facto de serem “outdoors que vivem durante muito tempo, daí a preocupação de os preenchermos com pormenores deliciosos, que se descobrem ao longo do tempo. Criámos, assim, uma experiência de narrativa subjectiva para o espectador, que dramatiza o conceito de que a Optimus vive connosco e está presente nas nossas vidas.”
O outdoor de maior dimensão, situado na Avenida 24 de Julho, em Lisboa, contou com a participação de 60 personagens diferentes ao longo de toda a sua dimensão, incluindo 24 modelos profissionais, seleccionados através de castings realizados em Londres, Milão e Barcelona. A equipa, composta por um total de 50 profissionais da TheStudio, Euro RSCG e Optimus, inclui direcção criativa, produção, guarda-roupa, maquilhagem, cabelo e making of. O desenvolvimento, produção e pós-produção da campanha teve uma duração de 3 meses.
