A Associação Portuguesa para o Desenvolvimento das Comunicações (APDC) vai levar a cabo dia 10 de Julho, terça-feira, das 10h às 17h30, no Hotel Altis Park, um seminário subordinado ao tema: “Os Media e os Desafios Estruturais”. Francisco Balsemão, responsável pela organização do seminário, referiu a este propósito que: “a APDC pretende, com este seminário, integrado no seu plano de actividades para 2001, promover a oportunidade de debate e reflexão, sobre os aspectos que influenciam o panorama da actual Sociedade da Informação, nomeadamente os desafios estruturais que se colocam aos media tradicionais com a emergência dos novos media”. A migração da televisão analógica para o formato digital, a interactividade e a emergência de uma nova e mais competitiva indústria de conteúdos são alguns dos cenários para um futuro próximo, sendo esperada a adesão dos consumidores passivos a esta nova mudança. Luís Ribeiro, Presidente da APDC, referiu que: “é fundamental estar disponível para trabalhar novos formatos digitais, de modo a obter uma maior interactividade com o utilizador e estar preparado para a chegada das novas plataformas digitais como o UMTS e a televisão interactiva. As novas plataformas digitais vêm para ficar. Nós só temos que estar preparados e saber preparar os consumidores”. O Seminário contará com 6 sessões a terem lugar entre as 10h e as 17h30. Em cada Sessão, com excepção da primeira e da última, haverá vários convidados, ligados ao sector dos Media e das Tecnologias de Informação, e um moderador. Após a Sessão de Abertura terá lugar uma sessão dedicada ao tema Convergência dos Media: Televisão na NET ou NET na Televisão?, onde participam Pedro Salas Pires da TV Cabo Portugal, um representante da SIC Online, Pedro Pina da Clix e Francisco Maria Balsemão da APDC, moderador da sessão .. A terceira sessão será subordinada ao tema Media Tradicionais: Sobrevivência ou Evolução?, e conta com a presença de Luciano Patrão da Lusomundo, Cáceres Monteiro da Visão, Luís Montez da Rádio Comercial e o moderador Francisco Maria Balsemão. A quarta sessão, a ter início no princípio da tarde, será subordinada ao tema Media e Finanças: a Rigidez dos Modelos Tradicionais e a Procura de Novas Alternativas, e nela participarão Luís Mergulhão da TempoMedia/OMD, Conceição Leal da RTP, Miguel Ribeiro e Silva da Cofina, Manuel Barata Simões da APAN e o moderador Francisco Maria Balsemão. Finalmente, a quinta sessão subordinada ao tema Qualidade e Audiências: Contradição ou Conciliação? irá reunir num debate moderado por Isabel Travessa da Comunicações, Nuno Santos da SIC, Diana Andringa da RTP, José Manuel Fernandes do Público e Inês Serra Lopes do jornal O Independente.
