A HTC é uma fabricante de smartphones popular, é apreciada pelo seu design arrojado e pela excelente qualidade de construção dos seus aparelhos, além de ser quase sempre uma das primeiras empresas a apresentar os smartphones com algum do melhor hardware do mercado. Como explicar, então, que a HTC esteja em queda constante já há quase dois anos consecutivos?
A estratégia da empresa poderá estar a precisar de uma revisão, e caso os rumores sobre o fabrico dos smartphones Kindle da Amazon se venham a confirmar, esta parceria não podia ter surgido em altura mais oportuna: a HTC não detém uma posição dominante no segmento Android, no qual sempre se fiou demasiado, nem no do Windows Phone; a HTC também não tem uma plataforma própria e, mesmo que existam rumores que sugerem que a empresa pretende apostar no seu próprio sistema operativo, a verdade é que lhe falta experiência relevante para poder criar uma alternativa apelativa ao Android ou ao iOS.
Também as gamas baixas não fazem muito pela fama da empresa, que essencialmente se vê sem alternativas às quais recorrer – e o resultado? Queda. Queda constante. Para piorar a situação, têm surgido na China fabricantes como a Xiaomi e até mesmo a Huawei que têm vindo a apresentar boas propostas aliadas a preços ridiculamente competitivos – o que se traduz em mais perda de potencial quota de mercado para a HTC.
O primeiro passo é reconhecer onde errou
Ao contrário da Samsung, a HTC nunca foi uma empresa reconhecida pelo seu marketing. A empresa do Taiwan reconhece que isto pode ter sido um erro e já admitiu que irá querer apostar mais neste departamento de forma a dar mais visibilidade aos seus produtos. No entanto, o timming não impede que a Samsung mobilize recursos monstruosos apenas para promover os seus produtos – e as campanhas da fabricante sul-coreana, como já é quase senso comum, têm demonstrado ser bastante eficazes.
Como a Amazon pode vir resolver este problema
Seriam boas notícias para a HTC que esta parceria com a Amazon se concretizasse. A gigante norte-americana poderia oferecer um ecossistema riquíssimo para a empresa do Taiwan poder trabalhar, com loja de aplicações própria e – melhor que tudo – fechado a potenciais concorrentes. Isto significa que a HTC teria uma alternativa no mercado disponível unica e exclusivamente para si, sem ter que se preocupar com outras fabricantes rivais.
A Amazon também dispõe de recursos suficientes para ajudar à divulgação dos seus produtos que, na melhor das hipóteses, poderiam tornar-se best sellers na loja online mais popular do mundo. A Amazon é ainda uma empresa bastante bem sucedida fora do segmento do e-commerce: o Amazon Kindle Fire provou ser um concorrente Android à altura do iPad e ainda é uma das propostas mais populares do mercado.
A Amazon poderia ainda disponibilizar à HTC recursos que a tornassem, em equipa, directamente competitiva contra empresas como a Google e a Apple. Além disso um dos grandes trunfos da Amazon passa pela proeminência e variedade dos conteúdos que disponibiliza aos seus utilizadores. Esta também foi uma área que sempre foi vista como um calcanhar de Aquiles da HTC e que a Amazon poderia complementar. Em contrapartida, a HTC forneceria à Amazon o seu know-how em relação a hardware e design de produtos. Caso a parceria se concretize, seria claramente uma win-win situation para ambas as empresas.
O que acha o leitor? Acha que seria uma boa opção para ambas as empresas? Acha que o resultado final poderia ser interessante? O que gostaria de ver num produto que resultasse de ambas? Deixe-nos o seu feedback!!
