O estudo «European Trusted Brands 2004», que pretende avaliar os níveis de confiança dos europeus em relação a marcas, e que abrangeu 35 categorias de produtos, revela que os portugueses escolhem muitas marcas nacionais, o que parece contrariar algumas ideias existentes.
Nesse caso estão a Galp, que teve 59%, a agência de viagens Abreu 59%, a Água do Luso com 57%, a Delta (cafés) com 52%, a TMN com 51%, a RTP1 com 42%, a Caixa Geral de Depósitos com 41% e o Continente com 31%.
Mas a campeã das preferências portuguesas (assim como das europeias) continua a ser a marca de telemóveis Nokia, tendo a marca finlandesa recolhido 71% das preferências dos portugueses inquiridos.
O estudo abrangeu em Portugal 1.355 leitores da Reader´s Digest que responderam a um questionário postal. Na Europa, o estudo representa cerca de 5 milhões de ares de um total de 14 países.
