O crescimento sustentado e constante dos pré-pagos nos mercados desenvolvidos também está a potenciar esta previsão e crescimento, com os operadores a reavaliarem o potencial dos pré-pagos para o acesso a conteúdos por banda larga por parte de alguns grupos, incluindo os jovens. Segundo Paul Merry, analista e autor do relatório: «Os operadores tomaram consciência há algum tempo que os pós-pagos não significam necessariamente grandes receitas». A grande preocupação dos analistas prende-se sobretudo com as questões em torno do anonimato inerente a este tipo de modelo, e as estratégias a adoptar no sentido das operadoras poderem oferecer modelos de cobrança como por exemplo o de utilizador pagador (value-based billing).
