«Sobretudo, queremos que ninguém fique indiferente», afirmou Rodrigo Costa na apresentação da nova identidade comercial e corporativa da empresa que detém a TV Cabo.
Em termos práticos, é adicionado o prefixo ZON às marcas já existentes (como por exemplo ZON TV Cabo ou ZON Lusomundo).
Operador móvel
Além disso, serão criadas as marcas ZON Mobile e ZON Phone, a primeira em antecipação ao operador móvel virtual (MVNO) que a empresa tenciona lançar no terceiro trimestre e a segunda para o serviço de telefonia fixa, que ainda não tinha marca própria.
A mudança de imagem acontecerá de forma progressiva, sendo porém mais rápida nas facturas e elementos de comunicação da empresa. Já a remodelação das 30 lojas próprias e dos mais de mil pontos de venda da ZON só estará concluída no final de Setembro.
A administração explicou que nome ZON «não faz qualquer alusão nem se pretende colar a qualquer marca já existente no mercado» e apontou tratar-se de um «nome neutro, à volta do qual se terão que criar laços de afectividade».
Trata-se de «um nome fácil, com impacto visual único».
Durante o processo de selecção, a marca foi associada por diversos consumidores a atributos como “agilidade”, “som”, “impacto” e “velocidade”, que a empresa considera serem determinantes na sua actividade.
