Criada em Janeiro de 2005, esta associação sem fins lucrativos destina-se a promover e facilitar o uso de cartões com chip para efectuar pagamentos. O seu principal objectivo é acelerar a transição dos cartões magnéticos tradicionais para cartões baseados em chips, passando por promover os benefícios dos smart cards para as instituições financeiras.
Outras das prioridades são assegurar uma «óptima» interoperabilidade entre todos os componentes do sistema, tanto para os pagamentos como para as aplicações de valor acrescentado, assim como estabelecer representações e comités de estandardização, dentro das associações de pagamento.
Descrever casos de utilização de aplicações de valor acrescentado, sempre que necessário, estabelecendo especificações industriais conjuntas para os mesmos, é outro dos vectores daquela aliança.
A estratégia da Alliance é posicionar-se como um parceiro nas acções da EMVCo, da Visa e MasterCard nas especificações EMV das suas implementações. Com o objectivo de estabelecer especificações consistentes, os membros da Alliance estarão integrados em grupos de trabalho muito focalizados, com reuniões regulares, e levarão a cabo projectos para avançar com a interoperabilidade e também para desenvolver soluções adicionais de pagamento inteligentes, que seriam difíceis de alcançar sem a concentração de tais conhecimentos da indústria.
