Quando os telemóveis principiaram por aparecer, um dos clichés míticos para justificar a sua aquisição, parte do senso comum, e amiudes vezes repetido, era a sua utilidade no caso de avaria ou furo do automóvel em sítio ermo. Pretexto que teve imenso sucesso, especialmente entre as senhoras.
Os Estados Unidos estão a experimentar uma variante deste fenómeno em que o medo estimula o consumo: no aftermath da tragédia ocorrida no World Trade Center os americanos voltaram a lembrar-se de que ter um telemóvel dá jeito em momentos de aflição, vai dai desataram a comprar neles em grande.
As companhias apanharam a mensagem e estão a voltar ao marketing primevo: o telemóvel apresentado como recurso de emergência e elemento de segurança. Back to basics as long as it sells…
