Segundo especialistas britânicos, a brutal queda no preço das SMS`s (recorde-se que as restantes operadoras estão a cobrar mais do triplo – 10 pennies) poderá originar uma verdadeira guerra de preços na indústria das telecomunicações móveis. É que o corte anunciado pelo Virgin significa uma diferença de tarifários demasiado alta para o normal equilíbrio do mercado, o que pode provocar reacções inesperadas por parte dos clientes.
Além disso, a Virgin anunciou que o corte dos preços será acompanhado pela maior campanha publicitária alguma vez levada a cabo pela companhia. Sir Richard Branson explica assim a nova estratégia: «A Virgin sempre foi conhecida por agitar os mercados onde está inserida e este corte é o bom exemplo disso mesmo. As mensagens escritas são um verdadeiro fenómeno popular entre os jovens e jovens de espírito, para os quais já somos uma marca muito conhecida, amada mesmo. Queremos, por isso mesmo, recompensar esses clientes, os seus familiares e os seus amigos, pelo contributo que têm dado para que a Virgin seja a primeira operadora britânica no tráfego de SMS`s».
A campanha publicitária está orçada em cinco milhões de libras esterlinas (sete milhões de euros ) e será veículada através da rádio, televisão e imprensa escrita de âmbito nacional. Na televisão haverá spots de 60, 30 e 10 segundos e todos terminarão com a seguinte frase: «O Diabo faz trabalhar polegares preguiçosos. Põe os teus ocupados. Manda outra Virgin SMS por apenas 3p».
