A empresa – uma parceria entre a PT e a espanhola Telefónica Móviles – foi o grande destaque ao passar da 18ª posição em 2003 para o quarto lugar no ranking dos maiores anunciantes de 2004, segundo uma sondagem realizada pelo instituto Ibope e divulgada pelo jornal «Meio e Mensagem».
A operadora luso-espanhola patrocina os desfiles de Carnaval e competições de vela, e a imagem das suas campanhas de marketing é a modelo Gisele Bundchen.
Além disso, em Janeiro deste ano, a Vivo assinou um contrato com a Confederação Brasileira de Futebol (CBF), no valor de 30,7 milhões de euros (104 milhões de reais), com validade até ao Mundial de 2014, para patrocínios das selecções brasileiras masculina e feminina.
A italiana TIM e a mexicana Claro, as principais concorrentes da Vivo, investiram em marketing 76,4 milhões de euros (259 milhões de reais) e 57,2 milhões de euros (194 milhões de reais), respectivamente, em 2004. A TIM ocupou a sexta posição e a Claro, a 10ª posição no ranking dos maiores anunciantes do mercado brasileiro em 2004.
