O segundo maior investidor foi o Modelo Continente Hipermercados que, no total investiu 66,6 milhões de euros, tendo 57,8 milhões sido canalizados para a televisão. E, na tabela, o terceiro lugar é ocupado pela TMN, seguindo-se a Procter & Gamble, a Reckitt Benckiser, a Danone, L´Óreal, a PT, a Santa Casa da Misericórdia de Lisboa e a Lactogal.
